游戏大厂冠名西甲！被国际足联倒逼的EA Sports进击五大联赛

文|谭力文

西甲和EA的五年合作关系，终于在日前拉开大幕。

当地时间7月3日，西甲宣布与美国艺电公司（简称EA）达成全新战略合作伙伴关系。双方的合作不仅包括西甲联盟品牌的全新升级，还延伸到西甲联盟在视听广播和数字生态系统方面的具体变化。

至此，EA成为了第一个冠名欧洲五大联赛的游戏公司，也是西甲历史上首个成为联赛冠名赞助商的国际合作伙伴。（延伸阅读：分手FIFA、1.5亿冠名西甲，EA誓保足球游戏版权王座）

“LALIGA EA SPORTS”时代开启

事实上，在过去的十年中西甲和EA已经建立起了牢固的合作关系。而从2023/24赛季开始，双方的合作关系进一步靠近。为此EA每年付出了3000万欧元，合同为期五年，总价格1.5亿欧元。

从新赛季开始，甲级联赛将改名为“LALIGA EA SPORTS”，乙级联赛将改名为“LALIGA HYPERMOTION”，引用了基于EA SPORTS FC的视频游戏所使用的领先技术。

在此之前，游戏厂商与职业联赛的合作往往只停留在广告露出和俱乐部以及球员授权层面，比如玩家可以在《EA SPORTS FC》操控自己喜欢的俱乐部或球员，开启夺冠之路。

但此次EA和西甲的合作模式却是开创了先河，双方在接下来将会为全球球迷带来哪些创新的体验，将会是大家关注的焦点。西甲在官方新闻稿中称，这一战略合作将产生一种革新性的足球理念，打破了实体和数字之间的界限，创造出一种独特的产品，可以覆盖更广泛的受众。

对于双方的合作关系，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我们开启了一个新时代，这对西班牙足球和整个足球产业来说都是一次颠覆性的改变。我们在俱乐部和EA SPORTS等战略合作伙伴的支持下开展工作，将一切变为可能。我们希望共同为社会创造更好的足球，也为足球创造更好的社会。”